Mark Thompson,CEO The new York Times

New York Times Co. informa que el aumento de los beneficios que genera la publicidad digital está declinando

The New York Times informó el miércoles de un crecimiento sustancial en su negocio digital, ya que las nuevas suscripciones ayudaron a impulsar las ganancias en la circulación y los ingresos por publicidad digital aumentaron.

Pero la compañía sigue enfrentándose a fuertes vientos en contra de la parte de impresión. Los ingresos por publicidad impresa cayeron un 18%, provocando una caída del 7% en los ingresos publicitarios totales durante el trimestre.

La compañía dijo que sus ingresos por publicidad digital aumentaron un 19% , a US$50 millones de dólares, en el primer trimestre, que finalizó a fines de marzo. Además, agregó 308.000 suscripciones de noticias digitales únicas, la mayoría de cualquier trimestre en su historia, lo que ayudó a impulsar un aumento del 11% en los ingresos por circulación.

The Times contaba con casi 2 millones de suscripciones exclusivamente digitales para sus productos de noticias; Incluyendo las suscripciones a su producto de crucigrama, tiene 2,2 millones de suscripciones totales exclusivamente digitales.

En conjunto, la compañía reportó ingresos totales de $399 millones en el trimestre, un 5% más que en el primer trimestre de 2016. Su ingreso neto fue de aproximadamente US$13 millones, comparado con una pérdida neta de aproximadamente US$14 millones en el mismo período del año anterior .

“La publicidad impresa siguió siendo dura”, dijo Mark Thompson, el presidente ejecutivo de The Times, durante una llamada de ganancias el miércoles. “Pero es un testimonio de hasta qué punto nuestro negocio ya ha hecho la transición hacia el digital, que esta fuerte caída no nos impidió aumentar nuestros ingresos totales de manera significativa en el trimestre”.

“Ahora estamos en una rápida transición de un pasado celebrado como un gran periódico estadounidense a un futuro de potencial aún mayor como un proveedor de noticias de primera suscripción, móvil-primera para audiencias reflexivas en todas partes”.

Él atribuyó el crecimiento fuerte en rédito publicitario digital en gran parte al foco de la compañía en el contenido móvil, calificado y la comercialización y la creación creativa de servicios

Sin embargo, estos son tiempos difíciles para todos los editores de impresión. Dean Baquet, el editor ejecutivo de The Times, ha dicho repetidamente que la redacción tendrá que ser más pequeña, y los empleados están esperando ansiosamente reducciones de personal que han estado apareciendo durante meses. La compañía también está en medio de la consolidación de su personal en menos pisos en su sede de Midtown Manhattan, y signos de construcción alrededor del edificio han aumentado la sensación de inestabilidad.

El Sr. Thompson no se refirió directamente a las compras o despidos en la convocatoria de ingresos, diciendo solamente que el Sr. Baquet había “aclarado que nuestra redacción necesita adaptarse y desarrollarse si queremos aprovechar la oportunidad que tenemos frente a nosotros”. Más información sobre los cambios en la redacción vendría “a lo largo del presente trimestre”.

Los costos de operación crecieron cerca de 5% en el trimestre, a US$367 millones, de US$352 millones en el primer trimestre el año pasado. Los costos operativos ajustados aumentaron a US$346 millones, de US$328 millones, que la compañía atribuyó a los mayores costos de comercialización y costos de las compañías adquiridas. La compañía presentó una campaña de marca este trimestre, “The Truth Is Hard”, que incluyó un comercial durante la transmisión de los Premios de la Academia. “No sólo en Estados Unidos, sino en todo el mundo”, dijo Thompson sobre la campaña publicitaria. “Incluso el presidente de los Estados Unidos tuvo la amabilidad de llamar la atención sobre ello”.

El beneficio operativo aumentó a US$29 millones de dólares en el trimestre, frente a los 28 millones de dólares del año anterior. El beneficio operativo ajustado aumentó ligeramente a US$53 millones, de US$52 millones en el primer trimestre del año pasado.

Había otros signos positivos para la compañía. Los ingresos por publicidad digital representaron el 38%de los ingresos publicitarios totales de la compañía, en comparación con el 30% del primer trimestre del año pasado. Los ingresos de circulación de las suscripciones de noticias sólo digitales aumentaron un 40%, a US$73 millones de dólares.

Sin embargo, la compañía espera que el crecimiento en el segundo trimestre del número de suscripciones de noticias digitales sea lento en comparación con los dos trimestres anteriores, ya que los efectos de las llamadas suscripciones de Trump bump, impulsadas por la cobertura del presidente Trump y sus ataques contra El papel — empiezan a desgastarse.

Fuente: The New York Times

Billy D. Aldea-Martínez quien es Gerente Regional de Latinoamérica y Brasil para Piano, la plataforma SaaS líder mundial que permite a las empresas de medios lanzar modelos de monetización directa, con soluciones de medición y de pago para el contenido digital y análisis de datos de los usuarios.

Billy también es consultor de estrategia de Monetización Digital y trabaja exclusivamente con los grupos de medios más grandes de América Latina, como Editora Abril (Brasil), Grupo Globo (Brasil) y otros.

También ejerce como Advisor y Angel Investor para startups de adtech & martech como Start-up Chile, Start-up Perú, Parallel18 (PR) Admetricks y Starter Daily.

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